Представете си, че любимият ви парфюм не свършва с последното впръскване. Че красивият флакон, бурканчето на крема или опаковката на шампоана не отиват автоматично в кошчето, а получават нов живот.
Тъкмо тази малка промяна може да се окаже една от големите промени в козметиката. Вместо всеки път да купуваме и нова опаковка, запазваме това, което вече имаме, и подменяме само съдържанието.
Доскоро презареждането беше запазено най-вече за отделни луксозни парфюми. Сега то излиза от нишата и навлиза в грижата за кожата, косата и дерматологичната козметика. А когато толкова различни категории тръгнат в една посока, вече не говорим за краткотрайна тенденция, а за навик, който може да промени начина, по който избираме и използваме козметика.
На 16 юни – Световния ден на презареждането, L'Oréal Groupe стартира третото издание на инициативата #JoinTheRefillMovement. В нея тази година участват 18 бранда и 28 продукта от четирите дивизии на групата.
Мащабът е по-голям от предишните издания, но по-интересният въпрос е друг - готови ли са потребителите наистина да променят начина, по който пазаруват козметика?
Според международно проучване на KANTAR 84 % от хората искат да правят по-устойчив избор. Желанието обаче не винаги стига до касата. Част от потребителите все още не знаят кои продукти могат да се презареждат, къде се продават пълнителите и дали покупката им носи реална полза.
Затова инициативата през 2026 г. е насочена не само към представянето на повече продукти, но и към по-голямата им видимост в магазините и онлайн. Част от включените в глобалната кампания решения вече са достъпни и в България.
Не само парфюми
Презареждаемите опаковки обикновено се свързват с тежки флакони за парфюм, които човек по-скоро би запазил, отколкото да изхвърли. Новото издание на кампанията обаче показва, че идеята постепенно преминава и в други категории.
В луксозната дивизия участват 10 бранда. За първи път се включват Youth to the People и Helena Rubinstein, както и продукти като YSL MYSLF, Prada Paradigme и Lancôme Génifique.
Garnier се присъединява с презареждащи решения от две линии Ultra Doux. При професионалната грижа участват Redken и L'Oréal Professionnel, а La Roche-Posay, Vichy и CeraVe за първи път предлагат подобни решения в категорията на дерматологичната козметика.
Така презареждането постепенно излиза от рамките на скъпите парфюми и навлиза в продукти, които се използват всеки ден.
Има ли реална разлика
При разговорите за устойчивост често се използват красиви думи, но потребителят трудно разбира какво точно стои зад тях. Затова при продуктите в инициативата са посочени конкретни данни за спестените материали.
При закупуването на пълнител за Lancôme Absolue Longevity Soft Cream вместо на нов стандартен буркан се използват 100% по-малко стъкло, 95% по-малко метал, 42% по-малко пластмаса и 36% по-малко картон.
Това е ефектът още при първото презареждане.
Разбира се, един пълнител няма да реши проблема с отпадъците от козметичната индустрия. Но показва как промяната може да започне от предмети, които вече притежаваме - особено когато самата опаковка е достатъчно здрава и добре направена, за да бъде използвана отново.
По-трудната част започва преди магазина
За потребителя изборът изглежда лесен - стандартен продукт или пълнител. За производителите обаче зад тази опция стоят промени в дизайна, производството, доставките и начина, по който продуктът стига до търговската мрежа.
L'Oréal инвестира в специализирани мощности за производство на пълнители – в Gauchy и Aulnay за парфюми, в Burgos - за продукти за коса и във Vichy за грижа за кожата.
Между 2019 и 2025 г. броят на презареждаемите решения, предлагани от Групата, е нараснал 3,7 пъти.
„Превръщането на презареждаемите продукти в нов стандарт изисква цялостна промяна по цялата верига на стойността - от веригата на доставки и продуктовия дизайн до партньорствата с търговците и ангажираността на потребителите", посочва Езги Барсенас, главен директор „Корпоративна отговорност" в L'Oréal.
Бутилки от хартия и опаковки от водорасли
Пълнителите са само една част от по-големия въпрос – от какво ще бъдат направени козметичните опаковки в бъдеще.
Чрез програмата L'Accelerat OR на стойност 100 млн. евро L'Oréal подкрепя стартъпи и иноватори, които разработват нови материали и решения. Сред тях са опаковки на основата на морски водорасли, био пластмаси от захарна тръстика и рециклируеми хартиени бутилки.
Не всички подобни идеи непременно ще стигнат до рафтовете. Но самият факт, че в тях се инвестират толкова средства, показва колко сериозно индустрията търси заместител на модела „използвай и изхвърли".
За потребителя това не означава да се отказва от любимия си парфюм или крем. По-скоро означава да си зададе един прост въпрос, когато продуктът свърши - наистина ли е необходима още една нова опаковка?
Коментари (0)
Вашият коментар