Новата формула за успешното парти

Калин Георгиев и Ирина Данева от Coyote Group за тенденциите този сезон

Лятото на 2026-а е в разгара си и е доказателство за променящите се очаквания на публиката. Цялостното изживяване се цени много повече от просто силен клубен сет, а показността остава на заден план за сметка на автентичността. Това показват наблюденията на Ирина Данева и Калин Георгиев от COYOTE GROUP, които стоят зад някои от най-добре познатите заведения в страната – като Bedroom Premium, Bedroom Beach Club, The 1 Sunny Beach, CAVO, Za Zú…

Какво се променя в нощния живот и какво остава същото? Как заведенията отговарят на търсенето на нещо ново? По какъв начин колаборациите с брандове развиват изживяването? Калин и Ирина дават отговорите в това интервю.

- Всяка вечер през уикенда изправя хората, които искат да се забавляват, пред въпроса „Къде да отида?“. Как подхождате вие, за да са вашите заведенията отговорът на този ключов въпрос?

Калин: Ние създаваме места с гравитация – такива, които притеглят и задържат, защото там не си просто анонимен клиент, а част от усещане за принадлежност. Подхождаме като домакини, които изпълняват невидимото си обещание към публиката вечер след вечер, предлагайки им среда, в която вибрират на една честота с останалите.

- Различните поколения носят ли различни очаквания към партито? И какво се променя в дизайна, звука, светлината и дори подредбата, за да се отговори на тези очаквания?

Ирина: Да, новото поколение носи напълно различна социална и естетическа култура, за която преживяването стои над притежанието, а автентичността е по-ценна от показността. За да отговорим на това, инвестираме мащабно в авторски дизайн и концептуално осветление, превръщайки клубовете в иновативни платформи за изкуство. Например в Bedroom София има иновативна 3D mapping платформа и екран, който е над 20 метра. Покрива целия таван на клуба от самото начало до неговия край. Подобна инсталация до този момент не е правена в България.

- A кои са нещата, които остават универсално желани без значение от поколението?

Калин: Желанието да бъдеш част от общност и да намираш смисъл и принадлежност. Всяко поколение иска да се чувства "у дома", сред екип, който се грижи за атмосферата, и с музика, която служи като саундтрак на техните емоции. Точно това ще направим и на 16 август с гостуването на HVMZA в Слънчев бряг. Идеята на Sunday Sunset Rituals е партито да започне на открито в 16.00 ч., да посрещнем залеза с емблематичните сетове на HVMZA и след 00:00 ч. партито се пренася под шатрата на Bedroom, за да продължи до сутринта.

- Както вкусовете на публиката, така и партньорствата между клубовете и големите брандове се променят с времето. Защо днес е толкова важно един бранд да разказва история, вместо просто да присъства с логото си?

Ирина: Защото днес публиката гласува с присъствието си за локации и брандове, които имат ясна позиция. Обикновеното позициониране не създава емоция. Когато един бранд разказва история, той създава вътрешен диалог с хората и доказва, че споделя техните ценности.

Калин: Пример са събитията на IQOS за пълнолетни потребители, които са еталон за най-високи стандарти. От бранда не просто присъстват, а създават концептуални истории, канейки глобални артисти за парти общността ни. Показаха как един бранд може елегантно да се слее с нашата идентичност, за да предложи изживяване на световно ниво. Независимо дали това се случва на участие на българска звезда в THE1 Sunny Beach или на световни звезди като MESTIZA в THE1 Exclusive в София.

- Само музика достатъчна ли е за партитата днес, или са нужни повече активности, които да държат вниманието на публиката?

Ирина: Музиката е в основата, но вече е необходима цяла концептуална система от творци – визуални артисти, амбасадори, акробати и танцьори. За да задържиш вниманието днес, трябва да предложиш многопластово преживяване, което обогатява и вдъхновява публиката, далеч отвъд стандартния клубен сет.

- Масово забавление или по-нишови събития - коя е рецептата за запомнящо се парти днес?

Калин: Бъдещето принадлежи на мащабните партита и фестивали, които обаче успяват да капсулират в себе си по-дълбоки, почти нишови преживявания. Запомнящото се събитие се формира около специфичните интереси на общността, където границата между парти и кауза се размива.

- Какво е ключово в управлението на едно заведение, за да държи то вниманието на публиката сезон след сезон?

Калин: Постоянният баланс между изненадата и последователността. Ние сме константа като атмосфера и качество, но за да поддържаш тази "дългогодишна връзка" с публиката, трябва постоянно да еволюираш и да им предлагаш нови стимули и открития, без никога да изневеряваш на същността си.

- Как според вас ще изглежда партито на бъдещето?

Ирина: Представям си го като събитие, което е плод на мащабна колаборация. То няма просто да те забавлява, а ще те свързва с другите на много по-дълбоко ниво, превръщайки се в платформа, където изкуството, музиката и технологиите се обединяват в едно цяло.