Казусът с бързата мода – 92 милиона тона завършват на сметищата

Отдавна модната индустрия прави опити да се насочи към по-устойчиво и етично бъдеще, намираща се на кръстопът между стил и отговорност. Все повече хора са любопитни да експериментират със стиловете, без да вредят на околната среда.

На този фон е любопитно какво е въздействието на т.нар. „бърза мода" – метод, насочен към бързо производство на големи количества дрехи. Те се правят в повечето случаи от нискокачествени материали (като синтетични тъкани), за да предложи на крайния потребител евтини стилове.

Индустрията е разработена именно да насърчава огромно потребление, което неминуемо води до вредно въздействие на околната среда, работниците в шивашката промишленост, животните и в крайна сметка върху портфейлите на потребителите, пише Одри Стантън за Thegoodtrade.com.

Кратка история на модната индустрия

До средата на ХХ век модната индустрия е функционирала в рамките на четири сезона в годината: есен, зима, пролет и лято. Дизайнерите работят месеци напред, за да планират всеки сезон и да предвидят стиловете, които според тях клиентите ще искат. Преди модата да стане достъпна за широките маси, тя е била задължителна за висшето общество и е имало правила, които е трябвало да се спазват.

Едва през 60-те години на ХХ век една добре навреме проведена маркетингова кампания за хартиени дрехи доказва, че потребителите са готови за тенденцията на бързата мода. Това води до ускоряване на темпото на модната индустрия и намаляване на разходите.

„В днешно време марките за бърза мода произвеждат около 52 "микросезона" годишно - или една нова „колекция" седмично, което води до огромно потребление и отпадъци."

Въпреки това едва няколко десетилетия по-късно бързата мода достига точка, от която няма връщане назад. Според Sunday Style Times „тя особено изпъкна по време на модата на "бохо шик„ в средата на 2000-те години".

Още в началото на 80-те години насам е станало обичайно магазините да разполагат с огромни запаси по всяко време, така че марките да не се притесняват, че ще изчерпят дрехите си. Като възпроизвеждат тенденциите в уличното облекло и седмицата на модата, когато те се появяват в реално време, тези компании могат да създават нови, желани стилове всяка седмица, ако не и всеки ден. 

Дори луксозните марки измерват растежа чрез увеличаване на производството. Според Earth.org „100 милиарда дрехи, произведени всяка година, 92 милиона тона завършват на сметищата". „Ако тенденцията се запази, до края на десетилетието броят на отпадъците от бърза мода се очаква да нарасне до 134 млн. тона годишно"

Лоша ли е бързата мода?

Много хора спорят кое е било първо: Желанието за свежа визия със застрашителни темпове или водещите играчи в индустрията, които ни убеждават, че изоставаме от тенденциите веднага щом ги видим да се носят. Трудно е да се каже, но няма съмнение, че жадуваме за „следващото най-добро нещо" всеки ден от нашия потребителски ориентиран живот.

И все пак, при този увеличен темп на производство и съмнителни вериги за доставки, прави модната индустрия една от най-замърсяващите. Дрехите се изработват набързо, а марките продават стоки с изключително ниско качество. Няма достатъчно време за контрол на качеството или за да се уверим, че една риза има точното количество копчета - не и когато е изключително спешно да се доставят дрехи на масите.

Процесът на производство на бърза мода оставя много неща, които могат да се желаят, и често дрехите се изхвърлят след не повече от няколко носения. Същата спешност, която изхвърля качеството през прозореца, поддържа и невероятно ниски разходи за тези облекла.

Марките, които предлагат бърза мода печелят милиони долари, като същевременно продават евтини артикули. А работниците в шивашкия бранш несъмнено получават възнаграждение доста под минималната работна заплата.

Моралните граници обаче се размиват, когато се вземе предвид колко по-достъпна и включваща различни размери може да бъде бързата мода. 

Някои марки са подложени на съмнение, че използват токсични химикали, опасни багрила и синтетични материи, които се просмукват във водните ресурси, а всяка година само в САЩ се изхвърлят 11 милиона тона дрехи. Тези дрехи - пълни с олово, пестициди и безброй други химикали - рядко се разграждат. Вместо това те се намират на сметищата и изпускат токсини във въздуха. Въглеродният отпечатък на бързата мода се равнява на такива индустрии като въздушния транспорт и петрола.

В допълнение към въздействието върху околната среда, бързата мода влияе и върху здравето на потребителите и работниците в шивашката промишленост. В облеклата, които се предлагат на пазара днес, са открити вредни химикали, свързани с няколко вида рак и увреждане на имунната система. Тъй като кожата ни е най-големият орган на тялото, носенето на тези лошо изработени дрехи може да бъде опасно за здравето ни.

Защитниците на етичната мода работят усилено, за да разнищят този сложен  казус с бързата мода, но цената и ексклузивните размери все още са пречка за мнозина.

Окуражаващо е да знаем, че има марки, общности и отделни хора, които се борят за планетата и безопасността на работниците в производството на облекло.

Купувайки дрехи от отговорни марки, изказвайки се за социална отговорност и отчетност, както и в магазините за дрехи втора употреба, можем да гарантираме, че сме дали своя принос и че се застъпваме за околната среда и другите.

Ето как да разпознаете марките за бърза мода, когато пазарувате онлайн или в магазина:

• Търсете пускат ли се нови модели всяка седмица.
• Търсете копиране на тенденции, дали стиловете на дадена марка са евтини версии на тенденции от скорошни модни ревюта.
• Търсете нискокачествени материали - синтетични ли са материите и лошо ли са изработени дрехите, които издържат само няколко носения.
• Погледнете къде се извършва производството, дали се произвежда там, където работниците получават заплати под жизнения минимум.
• Търсете конкурентни цени, пускат ли се нови стоки на всеки няколко дни и след това се намаляват значително, когато не се продават.