Колко струва едно селфи? Или как инфлуенсърите си купиха света с червило и линк в био

Някъде през 2013 г. светът все още вярваше, че ако искаш да изкарваш пари, трябва да учиш за юрист, инженер или икономист с око за деривативи. И изведнъж — бам! — идва тя: едно момиче с пръстенна лампа, телефон на статив и изречението: „Хей, хора, днес ще ви покажа новото си червило!". Пет години по-късно тя има апартамент в центъра на Лос Анджелис, три асистента и води преговори за шестцифрена сделка... за видео, в което си маже лицето с крем с охлюви.

Добре дошли в златната ера на инфлуенсърството, където едно селфи с добро осветление може да плати ипотеката на родителите ти. И още нещо.

„Какво работиш?" — „Правя си снимки. И после ми плащат."

Днес инфлуенсърството не е просто работа — то е мини индустрия, която се изхранва от лайкове, коментари и копиране на линка в bio. Но най-важното: това е индустрия, в която парите са реални. Не просто реални — те са изненадващо големи.

Ако имаш между 10 и 50 хиляди последователи, обикновено можеш да поискаш между 100 и 500 евро за пост, в зависимост от активността на последователите и нишата. Ако имаш над 100,000 - вече влизаш в средната лига, където ставките скачат на 800-1500 евро на публикация. А при над 500,000 последователи? Говорим за 2,000 до 8,000 евро, а понякога и повече — само за едно видео.

В TikTok, където гледанията често надхвърлят населението на малка държава, топ инфлуенсърите взимат над 20,000 евро на видео. Ако имат добра агенция зад себе си и спазват „естетиката на органичното съдържание" (да изглеждаш бедно, но да си богат), сумите се покачват още. Един инфлуенсър в Лондон наскоро призна анонимно, че за едно „небрежно" видео как слага слънцезащитен крем, е получил 25,000 паунда. „Не беше нищо специално", казва той. „Просто слънце, бански и малко монтаж. Заснех го за 40 минути, докато приятелката ми правеше кафе."

Ето и няколко достойни за филм истории

1. Инфлуенсърка, която продаде снимка с пластмасова бутилка за 85,000 долара.
Тя имала 1.2 милиона последователи и качила „естествено" селфи, на което държи бутилка вода. Четири дни по-късно имала договор за три снимки и две сторита, общо на стойност 255,000 долара. Цялата кампания била заснета в нейната кухня, с помощта на братовчед й и кучето й.

2. Момиче от Бразилия, което прави видеа, в които само си мие косата под душа.
Без говорене, без текст, без лого. Само течаща вода, коса и музика. Видеата ѝ се гледат по 8 милиона пъти, а доходите й от брандови кампании и Creator Funds се изчисляват на 40,000 долара на месец. Доскоро живееше с родителите си. Сега има собствена продукционна фирма. Косата й, между другото, е застрахована.

3. 19-годишна студентка в София, която получава 500 лева за всяко TikTok стори.
Тя има само 30,000 последователи, но алгоритъмът я обича. Прави модни видеа с дрехи от магазини в мола, а любимите й формули са „преди/след", „всички ме питат от къде е тази рокля" и „ако сте зодия Везни, това е за вас". Все още учи и не планира да спира — тъй като казва, че вече печели „повече от преподавателите си".

А какво се крие зад тези цифри?

Заплащането на инфлуенсърите не идва просто защото изглеждат добре на камера. Всяка публикация носи стойност - реклама, но замаскирана като „приятелски съвет". Затова кампаниите са скъпи. А колкото по-автентично изглеждаш, толкова повече струваш.

Оценката на един инфлуенсър се прави по формула, която включва:

• Брой последователи
• Процент ангажираност (харесвания, коментари, споделяния)
• Ниша (бюти е най-печелившата, заедно с wellness и parenting)
• Платформата (TikTok плаща по-малко директно, но носи много клиенти)
• Качеството на съдържанието
• И, разбира се, това колко добре инфлуенсърът продава, без да изглежда, че продава. Това е висшият пилотаж.

Накъде отиваме?

Инфлуенсърите започват да стават все по-професионални, а договорите все по-строги. Някои агенции вече изискват инфлуенсърите да снимат по 4 версии на едно и също видео, за да се тества кое ще работи най-добре. Други ги обучават как да не използват думи като „любим" или „must have", за да не звучи като реклама. Страхът от регулации дебне, защото данъчните служби в няколко страни вече започват да проверяват дали подаръците и сделките се декларират. (вие как мислите, дали се декларират всичките?)

И докато изкуствените инфлуенсъри (генерирани с AI) вече започват да получават хонорари - някои до 10,000 евро на месец, без да съществуват, реалните хора няма да изчезнат. Защото инфлуенсърството в крайна сметка е базирано на доверие. 

Така че следващия път, когато видиш как някой се снима на фона на завеси с надпис „Morning routine", не подценявай ситуацията. Защото може това клипче да му е платило следващата вноска за апартамент. Или за кола. Или за... остров.